Spike Jonze contraataca con un spot que rompe clichés, by Kenzo

by Natalia Sánchez,

Es habitual encontrarnos los típicos anuncios de perfume que disfrazan una feminidad y naturaleza única de la mujer con multitud de estereotipos. Y luego está el hipnótico y atrevido anuncio del nuevo perfume Kenzo World, que tira por la borda todos esos clichés aludiendo a una parodia de los anteriores anuncios de perfume.

El anuncio, como puedes ver aquí arriba, comienza como el de cualquier otro perfume. La protagonista, en esta ocasión la actriz y bailarina Margaret Qualley, va vestida de gala y está rodeada de la sociedad privilegiada francesa. Es cuando Margaret muestra su frustración, el momento en que el vídeo da un giro inesperado y muestra una soberbia actuación con un baile que deja sin palabras. No es para menos ya que hablamos de la coreografía de Ryan Huffington, conocido por sus inesperados bailes como el que recientemente nos mostraba en el videoclip de Chandelier de SIA (2014).

Pero es al oír el nombre del director del spot, Spike Jonze, cuando todo empieza a cobrar sentido. Es entonces cuando nuestra mente viaja 15 años atrás para recuperar el videoclip de Weapon of Choice de Fatboy Slim. Veíamos a Christopher Walken en un baile que sin duda muestra numerosos paralelismos con el de Margaret. Todo apunta a una secuela de un vídeo que ya en su día dio que hablar. En ambos clips Spike mezcla fantasía con baile, por lo que no es de extrañar que, aunque de manera más fogosa, Margaret también tenga la habilidad de volar o disparar con sus dedos.

El anuncio sigue la reciente línea de Kenzo que se definiría como extraña y fresca, realizando trabajos peculiares y originales, como ya venimos observando en estos anteriores videos donde se mezcla humor y una gran dirección de arte, aunque sin renunciar a guapas modelos y outfits geniales. Un buen ejemplo lo encontramos en Sun to Sun de Partel Oliva para presentar la colección Pre-Fall 2016; o Here Now, de Gregg Araki.

¿Te preguntabas sobre la canción del nuevo spot? Ha sido creada especialmente para la campaña por los DJs Sam Siegel y Ape Drums con los vocales de Assassin. Se llama Mutant Brain. Sugerente nombre, ¿no te parece? 

¿Qué dirán los MTV Awards de este sorprendente spot? Posiblemente nos encontremos ante uno de los mejores comerciales de perfume de todos los tiempos. Uno que rompe barreras y en el que, esta vez, no es el gran amor de la protagonista quien aguarda fuera del edificio, sino su liberación.

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