Vetements deja las pasarelas… Otra vez

by Teresa Avendaño,

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Parte del desfile Fall 2018 Menswear de Vetements. © Yannis Vlamos / Indigtal.tv. 

Hemos llegado a un punto en que no sabemos si las idas y venidas de Vetements son rabietas, puro marketing o, simplemente, el mundo cambiante de la moda. La cosa es que la firma francesa, que nació hace apenas cinco años, lo ha vuelto a hacer: ha anunciado que no desfilará en las pasarelas masculinas para la colección Sping/Summer 2019. Son varias veces las que su director creativo Demna Gvsalia –también al frente de Balenciaga– ha acaparado los medios por estar en contra de los desfiles. El equipo, de hecho,  ya dejó muy claro a Vogue que quería nuevas formas de presentar sus colecciones, porque los desfiles sólo eran un despilfarro de dinero. El caso es que anunciaron su vuelta hace apenas unos meses, tras su aparentemente definitivo abandono de las  fashion week, y su nueva retirada ha acabado por confundirnos del todo. Ahora no sabemos si es porque nunca están de acuerdo con sus propias decisiones, porque no les hace falta presentar sus colecciones en este formato o porque, sencillamente, ésta es su estrategia de marketing (un tanto infantil, quizás).

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Parte de la campaña Spring/Summer 2018 de Vetements. © Demna Gvsalia.

No cabe duda de que el mundo de la moda está pasando por una transición, o al menos las marcas más vanguardistas. Vetements no es la primera marca que se suma al grupo de firmas que abandonan las pasarelas. A principios de año, sin ir más lejos, ya lo anunciaron Alexander Wang y Vivienne Westwood, que afirmó que prefería presentar sus colecciones de forma online. Es cierto que Demna Gvsalia siempre navega a contracorriente y nos hace replantearnos cómo está organizada esta industria pero, esta vez, ha conseguido que parezca el cuento de Pedro y el lobo. En 2017, Vetements se posicionó como la tercera marca más codiciada de la industria –tan solo un paso por detrás de Gucci y Balenciaga–, con un tráfico de búsqueda en la red que crece un 50% cada año. Y, el mes pasado, el CEO de la marca (y hermano de Demna) Guram Gvasalia declaraba a WWD que la firma se encuentra en su mejor momento. Entonces, y si actualmente gozan de un buen posicionamiento, nuestra duda es: ¿para qué tanta parafernalia?

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