¿Qué influencia a la generación Z?

by Gina Baldé,

ir_press-18 (1)
Página del informe The Iregular Report. © Todas las imágenes por cortesía de The Irregular Report.

La generación Z, esa que abarca a todas las personas nacidas entre los años 1994 y 2010, se ha considerado durante los últimos años como una generación perdida, formada por individuos que carecen de falta de atención y concentración. Y aunque quizás estas afirmaciones pueden representar algunas personas en particular, no son el reflejo de una generación entera. Ahora, para poner en evidencia estas acusaciones, Irregular Labs ha lanzado el proyecto The Irregular Report con el objetivo de derribar falsos tópicos construidos sobre la Gen Z. Para desarrollar el proyecto se realizaron encuestas y entrevistas durante un año a 500 jóvenes de Estados Unidos de edades comprendidas entre los 13 y los 24 años. Gracias a los resultados pudo recopilarse información de primera mano sobre este grupo demográfico, con la intención de obtener resultados reales y poder contrarrestar ideas erróneas establecidas sobre la Gen Z.

Molly Logan: Estábamos cansados de ver artículos, informes e investigaciones sobre Gen Z que consideraban este grupo como personas pasivas. Decidimos que era hora de crear una mirada sin filtros, sin censura y sin complejos sobre la Gen Z hecha por y para la generación Z.

Con más de 400 páginas, muchos datos y varias noticias, el informe incluye también listas, ensayos, vídeos y distintos estudios con los que se exploran los aspectos que influencian a esta generación, de qué manera lo hacen y por qué. El informe está dividido en cinco bloques; y empieza contextualizando este grupo a la vez que va desmintiendo mitos como la obsesión que tienen por lo digital o la poca atención que prestan a temas importantes. Posteriormente encontramos una lista de las principales influencias que predominan en esta generación. Destacan elementos como las redes sociales– Instagram, Youtube, Tinder o Grindr–, celebrities como Beyoncé, Solange, Bruno Mars o Cardi B o marcas como Adidas, Lush Cosmetics, Gucci, Urban Outfitters, Nike y Sephora, entre muchas otras. También se hace especial hincapié entre las principales diferencias entre millenials y Zs, y a la vez reclaman su posición de poder en el escenario contemporáneo actual, con el que exigen a las marcas que sean coherentes con los valores que quieran transmitir.

IR_Press+9Página del informe que muestra las diferentes influencias entre la generación Z y los millenials

Molly Logan, cofundadora de Irregular Labs, comentaba: «Estábamos cansados de ver artículos, informes e investigaciones sobre Gen Z que consideraban a este grupo como un conjunto de personas pasivas. Decidimos que era hora de crear una mirada sin filtros, sin censura y sin complejos sobre la Gen Z hecha por y para la generación Z. Creemos firmemente que el progreso sustancial y la innovación solo ocurrirán si los adultos comienzan a escuchar y defender las opiniones e ideas de esta generación extraordinaria. Es hora de ayudar al futuro a construir el futuro». Entre los colaboradores del informe encontramos a personajes tan reconocidos como la cantautora y poeta nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie, la activista y fundadora del movimiento #MeToo Tarana Burke, Ivy Ross de Google X, la activista medioambiental Glacier Girl, la modelo Barbie Ferreira, la artista Priyanka Paul o la activista juvenil trans y modelo Hunter Schafer. El informe, además, también incluye una lista de las 75 personas, marcas, experiencias, sistemas de influencia y columnas de opinión más relevantes para la generación Z.

Un 67% de los jóvenes afirma que las personas o marcas que actúan acorde sus valores y creencias son más cool que las que no lo hacen.

Otro de los aspectos que predominan en los Zs es la búsqueda de la autenticidad. Les interesan las marcas, los productos, las campañas o las personas que apuestan por promover conceptos reales con los que puedan sentirse identificados, y rechazan cualquier marca que se aproveche del hype de un movimiento –como podría ser el feminismo– para hacer más dinero. De hecho, un 67% de los jóvenes afirmaba que las personas o marcas que actúan acorde sus valores y creencias son más cool que las que no lo hacen. El informe nos muestra ejemplos de famosas como Rihanna, Lana del Rey o Ilana Glazer, que han conseguido demostrar que no hay nada más poderoso para alcanzar el éxito que ser ellas mismas. De hecho, uno de los objetivos de Irregular Labs es fomentar la manera en la que las mujeres se valoran a si mismas además de promover y proteger su independencia económica. Con el nuevo proyecto The Irregular Report, sus creadoras se acercan un poco más a su objetivo y, a la vez, nos ayudan a entender un poco más a esta joven generación tan diversa, fruto de los complejos tiempos en que vivimos.

descarga (1)
Página del informe The Iregular Report.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close