Envejecer mola (y sino que se lo digan a los Boomers)

by Clara de Nadal Trias ,

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Envejecer ya no es una mala palabra, sino todo lo contrario. Una nueva generación de ‘Baby Boomers’ que va mucho más allá de ‘hacer punto, ver la tele o hacer la siesta’ hasta el punto de iniciarse en nuevas carreras profesionales, ha fomentado la aparición de auténticas celebridades del Social Media –Baddie Winkle por ejemplo-, creando un nuevo movimiento cercano a unos ‘segundos años 60’ a través de festivales de música y nuevas relaciones personales. Ahora la ya-no-tan temida vejez empieza a los 74 y atentos, porque esta nueva generación de maduritos no ha hecho más que empezar.

¡Hola gastador! Aunque los ‘Millennials’ (mujeres y hombres nacidos después de 1980 en plena democracia, nativos digitales, bilingües, viajados, casi todos graduados en una o varias áreas del conocimiento) son actualmente el grupo demográfico más grande de los EE.UU., los ‘Baby Boomers’ (personas nacidas entre 1946 hasta 1964) son una audiencia global que no debe ser ignorada.

Sólo en los EE.UU., esta generación tiene actualmente más ingresos discrecionales que cualquier otro grupo de edad, el control de la mayor parte del patrimonio neto de los hogares estadounidenses y por si fuera poco representan el 40% de la demanda total del consumidor. Tanto es así que en los últimos años el término ‘ Baby Boomers’ ha pasado a ‘Boomers o Súper Boomers’ para definir este grupo demográfico maduro cada vez más conocedor de la tecnología, las tendencias, la cultura, con dedicación a la salud y el bienestar, un enfoque activo por viajar, respeto a la moda y también a los medios de comunicación sociales convirtiéndose algunos de ellos en auténticos influencers.

La nueva madurez molona. Puede que los ‘Boomers’ no sean nativos digitales, pero eso no significa que sean digitalmente ingenuos. De hecho, están superando cada vez más a las generaciones más jóvenes y a medida que crecen muchas plataformas online, este grupo demográfico también aumenta marcando el comienzo de una nueva era de Social Media y personas influyentes de la moda. De promedio se calcula que los ‘Boomers’ invierten unas 27 horas por semana navegando por internet (dos horas más que la generación ‘Millenniars’ y que la Generación X), y sobre todo para hacer shopping y para socializar.

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La Nueva Edad Media. la tecnología ha aumentado la esperanza de vida y la vejez ahora comienza a los 74 años. Además el auge de los ‘Boomers’ en las redes sociales está dando lugar a un nuevo grupo de maduros influenciadores del estilo de vida en los medios sociales. Por ejemplo: con más de 1,5 millones de seguidores en Instagram, un contrato como modelo con la marca líder entre los jóvenes de Los Angeles –Dimepiece- y un montón de fans, Baddie Winkle emerge como líder de la manada de maduros molones. También merece la pena no perder de vista a Accidental Icon, Linda and Winks y Senior Style Bible para inspiración en ropa de mujer; Style Crone, Saramai Jewels y Idiosyncratic Fashionistas para accesorios y calzado peculiar; y Beatrix Ost y Jenny Kee para arte e inspiración cultural.

La No Edad de Jubilación. Dj’s, programadores, diseñadores gráficos… Los ‘Boomers’ se están embarcando en nuevas carreras, transformando completamente los típicos años de jubilación. Las ahora denominadas ‘Careers Encore ‘ (nuevas carreras para embarcarse en la madurez) están aumentando de manera constante entre los ‘Boomers’ que, en su mayoría, ya no están agobiados con obligaciones familiares y financieras y buscan nuevas carreras basadas en la pasión, no en las pensiones.

Y lo mismo ocurre con los hobbies. El deporte también está girando en esta misma dirección. Los espacios de gimnasio están siendo rediseñados con una estética más madura, los grandes espacios abiertos reemplazando las típicas zonas de la máquinas; la música y la iluminación son más suaves; las zonas de spa están reemplazando teclas con códigos de seguridad para los clientes con problemas de visión y/o artritis; y por ello no es de extrañar que cada vez más gimnasios están incluyendo también clases de yoga ‘grises’ para mayores de 55, Healthfit, Nifty para después de los 50 o el Club 50: ofreciendo clases en grupo para trabajar áreas específicas del cuerpo que incluyen mejora de la postura, aumento de la densidad ósea y aliviar dolores musculares, además de entrenamientos de CrossFit y Zumba.

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Segundos años sesenta: los hijos de las flores de la década de 1960 están utilizando los mismos principios y prioridades para reformar el concepto de vejez, a base de asistir a festivales de música y de arte al aire libre y la promoción de un nuevo movimiento sexual tardío. Algunos festivales como Bonnaroo, T in the Park y Glastonbury están experimentando año tras año el crecimiento entre los asistentes más de 50 años, y aunque el ganador indiscutible sigue siendo Burning Man (que cuenta con varios grupos para ‘Boomers’ y comunidades de campings específicas para +55). Otro dato a tener en cuenta es que para muchos ‘Boomers’ el sexo y la música van de la mano, y así como los festivales emblemáticos de la década de 1960 ayudaron a difundir el movimiento de amor gratuito; hoy en día los ‘Boomers’ son ampliamente considerados la generación con más aventura sexual hasta la fecha. Además la falta de estrés y de responsabilidades del día a día está impulsando este movimiento sexual en la vejez.

En definitiva, envejecer mola, y sino que se lo digan a los ‘Boomers’.

Por Clara De Nadal Trias | Síguela en Muymia.

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