El rosa no es tendencia, el Big Data lo confirma

by Miriam Mora,

rosa

Que no nos engañen, el rosa no es tendencia esta temporada. Nos lo han hecho creer en incontables ocasiones, desde París hasta Rusia, un gran número de diseñadores han apostado por el rosa esta temporada. La realidad es otra bien distinta.

El rosa está presente en 5725 productos de las marcas ASOS, Topshop, Urban Outfitters y Forever 21. Esta cifra puede resultar muy elevada pero si hablamos en porcentajes, ésta sólo llega al 6,2% de la oferta de todos los productos que ofrecen estas cuatro marcas. Si nos fijamos en los porcentajes de colores utilizados en el mercado estadounidense, nos damos cuenta que el rosa desciende hasta el 5%. Lo cierto es que el rosa se está viendo más en fast fashion – ahí la cifra asciende al 9,4%- y por consecuencia se está comprando más -un 12,7%-.

En las marcas premium también se está comprando más –alcanza casi el 17%- a pesar de que lleguen menos prendas. Pero en el sector del lujo, donde el año pasado pudimos ver mucho rosa las llegadas de este color a las boutiques han descendido un 14% en 2017, así como también descienden las ventas en un 6%.

Edited
Gráfico del estudio de Edited

Parece ser que la presencia del rosa en las nuevas colecciones se trata más de una tendencia de marketing que lo que la gente está comprando realmente. Los analistas de Edited han descubierto que las nuevas llegadas y las ventas de prendas de color rosa están en declive desde hace mucho tiempo en el sector del lujo. Este estudio se ha llevado a cabo comparando la tendencia primaveral del rosa con otras tendencias de la misma estación. El resultado ha sido que casualmente la tendencia de esta primavera no es el color rosa sino los volantes.

Chloé
Sienna Miller con vestido y bolso de Chloé

Concretamente fue tras la aparición de Sienna Miller con un vestido blanco de volantes firmado por Chloé cuando las ventas de estos tipos de vestidos se han disparado en un 365%. Es comprensible que este tipo de vestidos se hayan convertido en tendencia ya que resultan cómodos y frescos para pasear junto a la playa en verano o incluso para bodas y otras celebraciones. Su adaptabilidad a casi todos los escenarios ha hecho que las ventas suban como la espuma.

Vía Who What Wear

Realisation Par
Vestido con volantes y polka dots de Realisation Par (181,86€)
&Other Stories
Vestido de &Other Stories (79€).
Isabel Marant
Vestido estampado y con volantes laterales de Isabel Marant (927€)

 

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