Datura, la conquista más sostenible de la Gran Manzana

by Alicia Carrasco,

Datura8-1

No cabe duda de que Datura ha entrado con fuerza en Nueva York. Editoras de estilo visten sus prendas y los principales medios del mundo de la moda se han hecho eco de esta marca con raíces españolas. Detrás se esconde el incansable trabajo de la mallorquina Stefania Borrás, quien hace sólo tres años (te la presentábamos entonces en It), decidió dar un giro a su marca y trasladarse a la Gran Manzana para desarrollar su proyecto. Ahora volvemos a hablar con ella para ver cómo le ha ido este salto al otro lado del Charco y cómo ha evolucionado su firma en este tiempo.

Datura7-1

De entrada reconoce que nada es fácil cuando se emprende y menos cuando “intentas hacer las cosas bien, con unos principios éticos, respetando a los trabajadores, medio ambiente, etc.”, pero a base de constancia y mucha ilusión por cambiar el mundo de la moda hacia esta vertiente más responsable, se consiguen buenos resultados.

Datura5-1

Uno de sus principales logros fue el ser pionera en ecommerce en un tiempo en el que aún el comprador estaba un poco verde en esto de la compra online. “Cuando empezamos había pocas marcas que vendieran solo online” pero supieron darle un giro a su favor, tal y como argumenta Borrás. “Creo que cogimos un poco la ola de la gente que empezaba ya a fiarse más de comprarse ropa online, y al ser de los primeros que estábamos ahí, la verdad es que nos ha beneficiado”. En ese sentido, y aunque no lo descarta, no está en sus planes inmediatos abrir tienda física: “Con la venta online evitas intermediarios que al final acaban encareciendo el producto final, y en Datura intentamos que nuestras prendas se mantengan asequibles, por ello, desde hace un tiempo todo el proceso de producción se realiza aquí en Nueva York, en un taller que yo misma visito semanalmente”, nos cuenta. En este sentido “siempre busco las mejores calidades y uso telas naturales que estén hechas en sitios familiares y pequeños, huyendo de las grandes escalas” explica Borrás, quien continua: “Además, siempre que puedo, también intento incluir tejidos orgánicos. Al final lo que importa en lo sostenible es que cada uno lo haga de verdad, de corazón, que sepa lo que está haciendo y que se preocupe realmente por dónde comprar los tejidos sabiendo quién los hace, qué impacto ambiental conlleva, etc”.

Datura9-1

Reconoce que, tras años de dedicarse a la moda desde un punto de vista más creativo, cuando llegó a Nueva York “tenía más el objetivo de comercializar este tipo de moda y, al mismo tiempo, difundir y educar en estos valores sobre los que se asienta la marca” explica Borrás, ya que la moda es una de las industrias que más comunica pero que también causa una gran cantidad de problemas que no se dejan ver tanto. “Para mí fue como el momento de conectar las dos cosas uniendo el concepto empresarial y el diseño de moda para contribuir a una industria de la moda más justa y responsable en todos los niveles”.

Datura10

Sabe que Nueva York es un buen punto de mira y que el alcance de una marca allí siempre será un poco superior por ser el núcleo del mundo empresarial y la moda. Sin embargo, reconoce que en España cada vez más se ve un gran movimiento de diseñadores y pequeñas marcas que están dando pequeños pasos en la moda sostenible, contribuyendo cada uno desde su especialidad. “La suerte de hoy en día es que todo es global y hasta la marca más pequeña puede alcanzar a un gran público a través de Internet”, explica Borrás, quien a la vez concluye que “aún así la moda es mucho más difícil de lo que parece. La clave al final está en ir trabajando poco a poco, formarse, especializarse y aprender siempre de los errores para continuar avanzando hacia una moda más sostenible”. 

Datura6-1 Datura1

Imágenes: campaña Aarons.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close