Athleisure: mucho más que una moda pasajera

by itfashion,

Hace unos días te avanzábamos que, según el informe “Brandz Las marcas globales más valiosas” de Millward Brown, Nike se situaba como la firma de moda más valiosa de 2015. ¿Cuáles son los motivos de que una marca deportiva pase por delante de buques insignias de la moda como Gucci, Louis Vuitton o, el mismísimo Zara? La respuesta, naturalmente, el Athlesiure (atlético +ocio), uno de esos términos que hace apenas unos meses no conocíamos y que ahora parece que siempre hubiera estado allí; esa moda que ha convertido en habitual ver directoras de cuentas con sneakers, ejecutivos en bicicleta y celebrities con chandal y tacón.

nike x sacai

Pero parece que el Athlesiure se impone como mucho más que una moda, o al menos eso es lo que se desprende de la conferencia que esta semana ha impartido la directora de WGSN Live, Kim Mannino, en el Investor Day 080 Barcelona Fashion. Y es que según Mannino, el Athlesiure ya es un nuevo estilo de vida ligado a un día a día más saludable que, como explicó a través de varios ejemplos, ya ha calado en celebrities, influencers y, también, entre el común de los mortales.

Entonces, si el Athlesiure ha llegado para quedarse, ¿cuáles son entonces las claves del futuro? ¿Hacía dónde tienen que mirar las marcas que quieran hacerse un hueco en este mercado? Estas son algunas de las conclusiones que sacamos tras la charla.

rihanna-puma- athlesiure

Aunque ya hace tiempo que viene haciéndose (Rihanna con Puma, Beyoncé con TopShop, etc.), parece que seguirán en auge las colaboraciones entre celebrities con un lifestyle saludable y marcas de streetwear, con el objetivo de posicionar sus colecciones más sport.

alexander-wang-x-hm-models -athlesiure

La frontera entre la ropa sport y la ropa de calle en tienda cada vez será más difusa, convirtiéndose las tiendas de deportes en lugares para comprar ropa de calle y las tiendas de streetwear en espacios para adquirir piezas sport. Todo junto y mezclado.

customizable-wear-athlesiure

Los diseños tienden a ser más híbridos y totalmente customizables, de manera que permitan practicar alguna actividad deportiva y posteriormente asistir a una cita más formal, como una reunión de trabajo o un cóctel con amigos. Quien apueste por esta línea de negocio, parece que acertará seguro.

Las prendas incorporarán cada vez más tejidos tecnológicos. Y es que lo que hace años sólo vestían los deportistas de élite, ahora será el día a día para el streetwear. Un claro ejemplo: True Wetsuit by Quicksilver.

athlesiure-gym

Finalmente, triunfarán cada vez más los negocios que sepan encontrar el equilibrio entre el deporte y la vida saludable y la rutina diaria del ciudadano de a pie. Y es, por ejemplo, cada vez veremos más reuniones de trabajo en el gym.

Tras asistir a la charla de Kim Mannino no paran de venirnos a la cabeza imágenes de la Spice Girl deportista. ¿Fue Mel C una visionaria incomprendida?

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close