2026-mercado-lujo-millennials-vogue-luxurycomm_opt (2)

A las firmas de lujo les toca renovarse o morir

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Blog_Lujo_Digital_opt

La fuerte presencia cada vez más significativa de los millennials en el consumo está alterando los flujos del comercio tal y cómo era entendido hasta ahora, las preferencias de cada generación varían y el mercado debe adaptarse a ellas. El último sector en notarlo ha sido el del lujo que registró en 2015 un aumento únicamente del 1,5%, la cifra más baja desde 2009. El cierre de este año se calcula en un 1%, lo que agrava todavía más esta situación. La consultora Trend Watching ha elaborado un informe, The future of Luxuryque engloba en cinco estrategias las necesidades en las que el lujo debe enfocar su atención para adaptarse a las nuevas corrientes de consumo.

1. Poseer experiencias, no bienes materiales

Una de las grandes diferencias entre la generación de los millennials y sus padres es que el materialismo ha perdido importancia. Llegar a tener coche propio ya no es el sueño prioritario entre esta generación: “Para qué quiero un coche propio cuando todo el mundo tiene el suyo en alquiler”. Otra de las principales cuestiones que defienden este punto es la preferencia de la acumulación de las experiencias, en lo que han tenido gran peso las redes sociales. Los millennials quieren hablar y compartir lo que están haciendo y una marca tiene que centrarse en ofrecerles eso: “Si una marca consigue que su acción innovadora sea, además, susceptible de ser compartida, mucho mejor; la gente quiere poder decir ‘estoy haciendo esto, y probablemente todavía no hayas oído hablar de ello'», se asegura desde Trend Watching.

2. Privacidad online

Nuestra vida privada cada vez más supeditada a los dispositivos nos hace conscientes de que es muy sencillo para cualquiera tener acceso a nuestros datos personales. Otro de los negocios a los que debe dirigirse el lujo es a la seguridad como por ejemplo, el caso de Bulgari, que se alió con Wisekey para la creación de una aplicación que funciona como “cámara acorazada virtual» para guardar datos como información bancaria, mensajes, imágenes o pagos a través del teléfono móvil.

3. Lujo solidario

El informe afirma: “El estatus trataba de cuánto dinero ganabas; ahora, de cuánto puedes dar”. Cada vez más los millennials valoran y exigen que las firmas de lujo desarrollen iniciativas que reduzcan su impacto medioambiental e impulsen proyectos sociales. El sentimiento de culpa por el consumo de artículos de lujo ha aumentado y es de vital importancia para el crecimiento de este sector evidenciarlo y ofrecer iniciativas comprometidas con la sociedad para que su producto sea atractivo.

4. On-Demand

Lo que quieren los millennials lo quieren ya, algo razonable si tenemos en cuenta “lo rápido” que se ha vuelto todo, sobre todo en el caso de la moda donde las tendencias cambian por completo en unos pocos meses. El lujo no puede permitirse hacer esperar a sus clientes por lo que demandan, adaptarse a este frenético ritmo es una de sus principales pruebas. Ejemplo de ello es Ralph Lauren o Burberry, que han acortado los tiempos entre desfile y distribución a los consumidores.

5. A la caza de nuevos consumidores

El informe también ha dedicado una sección a lo que se denomina “sistema postdemográfico”.  Antes, el sector del lujo era capaz de predecir los hábitos de consumo a través de parámetros como la edad, el género o la ubicación de los consumidores; ahora este modelo ha perdido fuerza, las variables actuales que más afectan a esta “predicción de consumo” es su estilo de vida y sus actitudes. Esto desencadena nuevas estrategias como la de Louis Vuitton que decidió escoger a un modelo masculino para su campaña femenina.

Vía Modaes.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close