24 Sèvres, el e-commerce multimarca de LVMH

by Carla Pagespetit,

LVMH's new e-commerce site 24 Sevres

Hace pocas horas que ha salido la exclusiva -después de muchos y muchos rumores-: el grupo LVMH lanzará una página web de comercio electrónico multi-marca donde encontraremos unas 150 marcas distintas, entre ellas, por supuesto, las 20 que la empresa tiene bajo su brazo –Louis Vuitton, Dior y Fendi entre otras-. La inspiración para crear la web «24 Sèvres» (así es como se le ha denominado) ha venido de su exclusiva tienda departamental de París Le Bon Marche, y de hecho, formará parte de ella. Uno de los centros comerciales -de marcas de lujo, por supuesto- más famosos de la romántica ciudad de parís en nuestro ordenador, suena bien ¿verdad?

En la página, que se encontrará disponible el 6 de junio en más de 70 países, podrás encontrar productos de moda, belleza y otros accesorios. Como hemos adelantado, habrá muchas otras marcas disponibles en 24 Sèvres a parte de las propias de LVMH, entre ellas Prada, Gucci, Valentino, Maison Margiela, Kitsune o APC. Se trata de una estrategia de la marca para posicionar los productos de gama alta de la tienda Le Bon Marche, compitiendo con Yoox Net-a-Porter, MyTheresa, Matchesfashion.com o LuisaViaRoma.

Si nos ponemos a revisar la historia del conglomerado LVMH, enseguida vemos que ya en el año 2000 la empresa decidió lanzar eLuxury, otro portal de e-commerce que tardó solo nueve años en cerrar. ¿El porqué? Parece que cerró porque cada una de sus marcas abría entonces su propia página web destinada a la compra de sus productos. Esto hace que nos preguntemos ¿qué ha cambiado desde entonces? La respuesta está en Ian Rogers, el ex ejecutivo de Apple que se incorporó a LVMH en 2015 para elaborar una estrategia digital y capitalizar la expansión de las ventas en línea del sector de lujo. Ahora sí que parece que el portal «24 Sèvres» va a funcionar, o al menos esto esperamos nosotros.

Delivery boxes of the new "24 Sevres" website are displayed in Paris

Vía BoF

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