El triunfo del desfile mediático: Las modelos, las influencers definitivas

by Raquel Bueno,

 Launchemtrics 03

Alexander Wang posando en su desfile para la temporada S/S 2018 junto a Bella Hadid, Kaia Gerber, Kendall Jenner, Joan Smalls y Anna Ewers.

La compañía Launchmetrics, la empresa de tecnología y análisis de datos para la industria de la moda, el lujo y la belleza, analizaba recientemente más de 400 desfiles y 2 millones de artículos y publicaciones en las redes sociales durante las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París en su primer informe anual Data on the Runway. Con él, lanzaba al aire un nuevo debate sobre la eficacia de los influencers en la mediatización de los desfiles durante la última temporada S/S 2018 y el cambio subsecuente que este hecho comporta en las estrategias de marketing puestas en marcha por las marcas en las cuatro Fashion Weeks internacionales: Han dejado de dirigirse a un público exclusivo compuesto por expertos y profesionales del sector para abrirse, en directo, al resto del mundo (y ahí radica, precisamente, la ingente importancia de los nuevos influencers).

El estudio en si analizaba ciudad por ciudad aquellos desfiles que habían sido más citados por la prensa y las redes sociales, así como los influencers que habían generado un mayor impacto y un mayor engagement en las semanas de la moda de los pasados meses. De todas ellas, Nueva York registró una cifra notablemente superior de interacciones –que rozó los 2.000 millones–, un 12% por encima de aquellas que registró la Fashion Week de París.

La paradoja llega al analizar la cifra del impacto que generan durante estas semanas los influencers que, aunque suponían únicamente entre un 3 y un 7% de las publicaciones, lograron convertirse en más de un tercio de las interacciones en Londres (con un 33%), Milán (con un 34%) y París (con un 43%), y en tres cuartas partes de aquellas producidas durante la Fashion Week de Nueva York (con un 75%). En definitiva, con un 7% del total de publicaciones en las redes sociales, los influencers generan casi el 60% de la interacción durante las Fashion Weeks. Una cifra, sin lugar a dudas, a tener en adelante muy en cuenta.

 Launchmetrics 02

Gigi Hadid junto a Vittoria Ceretti en el backstage del desfile de Alberta Ferretti, S/S 2018.

Destaca aún más una tendencia que se repite en todas las pasarelas: La integración de top models con influencia online que consiguen impulsar la fama de muchas marcas en las redes sociales. Ejemplo claro de ello son las hermanas Hadid (Gigi y Bella), la ya eclipsada Kendall Jenner o otras modelos en el ojo del huracán mediático como Taylor Hill, Cara Delevigne, Elsa Hosk, Kaia Gerber (la hija de Cindy Crawford que ya apunta más que maneras), Nastya Ivleeva o Urassaya Sperbund; que a día de hoy se posicionan entre las influencers con más seguimiento en las distintas ciudades. Para ilustrarlo: Dos posts de Gigi acerca de Alberta Ferretti durante la Milan Fashion Week generaron más de 960.000 interacciones y un media impact value de casi medio millón de dólares.

Los shows que cuentan con la presencia de alguna o varias de ellas, y en especial con Gigi y Bella Hadid, resultan ser los que registran una participación y un seguimiento muy superior al resto; y en consecuencia parece que las marcas pueden estar cambiando de forma definitiva su estrategia  para organizar y llevar a cabo los desfiles. ¿Y hasta qué punto deberían los influencers tener un poder tan decisivo en la forma en que las marcas hacen su selección para los desfiles? ¿Son las modelos la herramienta definitiva de medida para las estrategias de marketing puestas en marcha por las marcas?

 Launchmetrics 01

Las hermanas Hadid en el backstage de Bottega Veneta durante la Milan Fashion Week de la temporada S/S 2018.

Todo apunta a que sí, según el nuevo informe de Launchemtrics, y parece que el paradigma de la moda y los desfiles han tomado, definitivamente, una renovada importancia en la que los influencers impulsan exponencialmente el engagement frente a los medios tradicionales. ¿El motivo? La inmediatez de éstos y de las redes sociales, que se ha convertido en la clave para muchas marcas que desfilan durante las más prestigiosas Fashion Weeks. Estas colaboraciones, declaraba Launchmetrics, “permiten conseguir un impacto más rápido y duradero con cada nueva colección y es justamente la razón por la que muchas marcas optan no solo por invitar a estos líderes de opinión a sus desfiles, sino que les involucran en sus campañas en redes sociales e incluso en sus casting de modelos”. Es el caso de Versus Versace, por ejemplo, que optó por trabajar con influencers de nicho que le permitieran llegar a una audiencia mucho más segmentada y, como resultado, logró posicionarse entre las cinco marcas con mayor engagement de la London Fashion Week.

El ránking global lo encabeza Gucci (con 39.7 millones de interacciones), seguido por Coach (25.8M), Chanel (23.7M) y Tommy Hilfiger (21M), la marca americana que desfiló este año por primera vez en Londres como invitada y consiguió hasta un 22% del porcentaje de impacto mediático adquirido. En total, fueron generadas más de 530 millones de interacciones en las redes sociales con Nueva York como la líder de interacción indiscutible. Una cifra que amenaza el mundo de la moda tal y como hasta hace poco lo conocíamos y que promete, sin lugar a dudas, cambiarlo para siempre.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close