Diseñadores 3.0: entre selfies, desfiles y colecciones

by Augusta Adriasola,

Manejar una cuenta de Instagram es toda una ciencia. Para quienes no se dedican a la comunicación podrá parecer una exageración, pero créanme en lo relativo a las redes sociales muy pocas cosas se dejan al azar y más aún cuando se trata de la comunicación de una marca. Es así que, como sucede con la ropa, van surgiendo tendencias en comunicación, sobre todo a nivel digital y la más reciente apunta hacia la personalización. Atrás quedaron los días en los que los diseñadores quedaban en el anonimato y su “momento de fama” se limitaba al saludo al final de los desfiles, esta generación de creadores — definitivamente respondiendo a la sociedad actual — está más expuesta que nunca, especialmente en las redes sociales. No se trata de influencers sino de diseñadores que han alcanzado tal fama especialmente gracias a sus redes sociales que hasta llegan a ser más reconocidos que la empresa para la que trabajan, ampliando así también el universo de cada marca y humanizando su imagen con la ayuda de sus creadores. ¿Será simple egocentrismo o pura estrategia?

Uno de los ejemplos más notorios es el de Olivier Rousteing, director creativo de Balmain desde 2011 y una celebridad de Instagram por sí solo. Empezando en la reconocida maison con tan solo 25 años, Rousteing fue el encargado de presentar la marca a una nueva generación que poco interés tiene por el pasado apostando fuertemente a las redes sociales y generando alianzas con celebridades 3.0 como Kim Kardashian, Gigi Hadid y Rihanna. Su estrategia funcionó más que bien: el desfile de Balmain es uno de los más esperados a nivel general, mientras que el front row se llena de puras estrellas, afuera de la locación aguardan cientos de fans. Por su parte, Olivier más de 4 millones de seguidores en Instagram, una cifra mucho más elevada que la de cualquiera de sus colegas (Nicolas Ghesquière, por ejemplo, no llega al millón).

Si hablamos de personalización, nadie mejor que Simon Porte Jacquemus para ejemplificarlo. El joven diseñador originario del sur de Francia fundó su marca Jacquemus en 2010, pero no fue hasta la presentación de su colección SS 2017, que ganó notoriedad. El desfile, 100% Instagram friendly, es una prueba de lo consciente que es Jacquemus del momento en el que vivimos. Lo más notorio es que la cuenta oficial de la marca es manejada por el propio Jacquemus, con una mirada totalmente artística y una estética particular, donde por supuesto no faltan las selfies. Además diariamente nos da una buena dosis de stories que revelan hora a hora (literalmente, ya que suele agregar la hora exacta) su vida entre París y Marsella.

Aunque ahora su cuenta personal parece haber desaparecido de la faz de Instagram, Alexander Wang, el party boy más famoso de la industria, supo estar a la par de sus colegas. @alexwangny era su usuario y allí mostró en fotos y en stories su alocada vida la cual dio lugar al hashtag #wangover (mezcla de Wang con hangover – resaca en inglés) que ahora se convirtió en emblema de su marca. Como el, Riccardo Tisci es otro icónico de las redes con más de 2 millones de seguidores. Pero esta tendencia no es solo cosa de hombres. Previo a su retiro, Diane Von Furstenberg ya manejaba su propio Instagram mucho más interesante que el de DVF la marca mientras que la influencer francesa Jeanne Damas hizo al revés: canalizó su fama digital en la creación de una marca con contenido igual de aspiracional que el de su propio Instagram.

Alexander Wang Jumps Into Furniture Business

En un mundo donde las redes sociales ocupan gran parte de nuestra vida, estos personajes (tan personas como nosotros) también han caído bajo la seducción de ellas. Al final de cuentas, estrategia o no, pocos escapan al poder de Instagram, los likes y las selfies.

Temas que te pueden interesar: , , ,

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close