Cinco tips que todo estudiante de moda debe seguir en 2017

by itfashion,

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The Business of Fashion debería ser el libro de cabecera de todo estudiante de moda: ahí están las herramientas que todo estudiante de moda debe saber para moverse en la industria, desde consejos empresariales hasta ofertas de trabajo. Recientemente, el editor de la plataforma, Iman Amed dio una charla en la Savannah College of Art and Design en la que aprendimos las cinco cosas fundamentales a tener en cuenta este año 2017.

No olvidar que la moda también es un negocio

Es un consejo constante entre los expertos de moda: no dejar de lado que, detrás del glamour y la creatividad de la moda, también hay negocios e intereses económicos. “Aprended cómo funciona el negocio. Para entender vuestro papel en la industria de la moda, debéis comprender el significado completo de la moda, no solo la parte glamurosa. Esta parte no es suficiente», decía Amed.

Tener seguidores no es suficiente

Aunque la industria esté cada vez más pendiente de lo que se cuece en redes y la valía de una marca se mida por número de followers, Amed advierte: la influencia debe usarse. Pone como ejemplo el compromiso que el recién estrenado editor de British Vogue, Edward Enninful, tiene con la causa racista en Estados Unidos. Cuando era editor de W Magazine participó, junto a un casting imponente de famosos, en un vídeo reivindicativo con el lema «I am an Immigrant», usando su posición de insider influencer para lanzar un mensaje. Decía: «La influencia de Edward no viene de tener el cargo de «editor de British Vogue» o su medio millón de seguidores. Esto vino por todo lo que hizo con su posición en la industria. Ha usado su seguimiento para crear conversación».

No toda tecnología vale 

Igual que sucede con la sostenibilidad, hay bastantes marcas que se han subido al barco de la tecnología sin que eso sea del todo cierto. «Puedo intuir que una de las mejores maneras de usar estas nuevas tecnologías es para contar historias. Esta es una industria que crea contenido y imágenes potentes e inspiradoras que tocan a la gente, y si la tecnología puede mejorarlo sería muy útil».

Influir en los clientes

«Ahora, la gente busca gastarse el dinero en algo más que productos: quiere mejorar o mejorar la vida de la gente», decía el editor de BOF, refiriéndose a las marcas de lujo. Por ello debe buscarse la vía para ofrecer un producto que aporte algo, que marque. Crear experiencias.

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Prabal Gurung

Compromiso ético, social y ambiental 

Y, cuanto más estrecha es la relación con el cliente, más información tiene éste. Esto obliga al a honestidad y al compromiso. Para poner algún ejemplo, Amed se refería a diseñadores manifestándose en contra del presidente Trump o a una marca apostándolo todo a reducir su impacto medioambiental en la tierra.

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