COVER1

Así será el nuevo Céline de Slimane

Hedi Slimane se ha puesto manos a la obra con la reforma –de 360 grados– de Céline. Descubrimos hoy sus cuatro objetivos principales.
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Lo publicaba hace apenas unos días BoF: Hedi Slimane se ha puesto manos a la obra con la reforma –de 360 grados– de Céline. Tras hacerse pública a finales del pasado enero la noticia de que el diseñador, con base en Los Ángeles, sería el substituto de Phoebe Philo en la maison francesa –como director creativo, artístico y de imagen de la marca– parece que el creador ya está listo para tomar las riendas de la firma. Hasta el próximo mes de septiembre no conoceremos su primera colección, que el que fuera en su día director creativo de Dior Homme (2000 – 2007) y Saint Laurent (2012­ – 2016) descubrirá al mundo durante la semana de la moda de París. Con todo, empieza a vislumbrarse cómo se traducirá la singular visión creativa –y comercial– de Slimane en la marca, que Philo logró hacer crecer en ventas hasta casi en un billón de euros. Descubrimos hoy sus cuatro objetivos principales.

Bernard Arnault: Todo está en su lugar para que esta marca logre un crecimiento bastante excepcional.

Aumentar la facturación hasta los tres billones de euros 

Lo anunciaba a sus accionistas el pasado mes de enero el propietario del grupo LVMH Bernard Arnault (la cuarta persona más rica del mundo de este año según Forbes, por cierto): “El objetivo con (Hedi Slimane) es alcanzar al menos de dos billones a tres billones de euros, quizás más, dentro de cinco años”. Y añadía: “Todo está en su lugar para que esta marca logre un crecimiento bastante excepcional”. Y es que aunque la llegada de Slimane a la casa comportará, de forma inevitable, la pérdida de los fanáticos de culto de Philo ­–apodados bajo el denominativo de Philophiles, éstos constituían de forma presumible un porcentaje muy pequeño del negocio. Además, el consumidor potencial de los bolsos de Céline se solapa con aquellos que realizó el creador para Saint Laurent, y parece que podría lograr retener a unos cuantos; más allá de atraer a una nueva audiencia con sus diseños de ropa y calzado. En palabras de BoF: “Con la adición de la línea masculina, la alta costura y las fragancias, existe un potencial de crecimiento tremendo”.Y parece, en pocas palabras, que la reforma de Slimane ya está puesta en marcha y que el diseñador está tendiendo los planos para renovar la marca por completo.

Slimane-1

Cara Delevigne, de Saint Laurent, a través del objetivo de Hedi Slimane (marzo, 2013). © Hedi Slimane Fashion Diary.

Instaurar un nuevo concepto de tienda 

En parte de estos nuevos planos figura renovar por completo la flota de 140 tiendas de la firma, reinventar su imagen de marca y diversificarse en moda masculina, fragancias y couture. En consecuencia, la marca necesitará tiendas más grandes y está, según apuntan fuentes de BoF, negociando un contrato de arrendamiento para una gran tienda en el 650 Madison Avenue del Upper East Side de Nueva York, entre otros proyectos. El plan de expansión y renovación de las tiendas requerirá, no obstante, grandes gastos de capital. Unos gastos que podrían estimarse comparándose con los costes que costó la remodelación de Saint Laurent llevada a cabo por Slimane de 2012 hasta 2016, que fueron de 1 a 3 millones de dólares para las tiendas más pequeñas y de menor prioridad hasta los 6 a 8 millones de dólares invertidos en las tiendas principales de la firma, según informaciones proporcionadas por un trabajador del equipo del diseñador por aquel entonces declaró a BoF. Con todo, parece que el nuevo concepto de diseño de las tiendas está todavía por configurar. Habrá que esperar para saber más…

El diseñador planea adoptar un ciclo de entrega fluido que imite el drop-style, o estilo de goteo, hecho famoso por marcas de streetwear como Supreme. O en otras palabras: bienvenidos al nuevo Céline hecho hype.

Repensar el modelo de entrega del producto

Tanto el grupo LVMH como Céline han evitado hacer declaraciones sobre cuáles serán los planes inmediatos de Slimane para la marca. Sin embargo, fuentes de BoF apuntan a que éste también planea repensar el modelo de entrega del producto a los consumidores de la firma francesa. El mismo medio publicaba recientemente que el diseñador planea adoptar un ciclo de entrega fluido que imite el drop-style, o estilo de goteo, hecho famoso por marcas de streetwear como Supreme. O en otras palabras: bienvenidos al nuevo Céline hecho hype. Habrá pop-up stores temporales, colecciones cápsula (que ya podemos preveer que imitarán las recientes colaboraciones con artistas de marcas como Gucci, o las mil y una colaboraciones virales de Off-White) y, en definitiva, la marca implantará el modelo de negocio por el que ya han mostrado interés las marcas de lujo más candentes del momento, ofreciendo el producto a los consumidores en un sistema gota por gota. ¿El objetivo? Acercarse al cliente millenial, por descontado.

Slimane-2

La campaña inaugural de Hedi Slimane para Saint Laurent, a través de su propio objetivo (julio, 2012). © Hedi Slimane Fashion Diary.

Abolir las temporadas

Y por lo que respecta al producto en si mismo, la primera misión del diseñador será la creación de una colección atemporal. Es decir, la abolición de las temporadas. Una tendencia que ya han empezado a manifestar otros diseñadores como Alexander Wang que, desvinculándose del calendario oficial de la semana de la moda de Nueva York, decidió empezar a presentar sus colecciones en los meses de junio y diciembre, durante el calendario de las pre-colecciones. Esta medida es parte de un proceso acelerado que, además, pretende ser el detonante final de lo que será el nuevo Céline. Con tal propósito, el diseñador está revisando ahora centenares de muestras para crear las versiones perfectas de los clásicos de la casa francesa. En palabras de BoF: “Mientras se dice que Slimane está siendo muy respetuoso con el Céline de Philo, está haciendo exactamente lo que fue contratado para hacer, llevando su nueva visión a la marca, al igual que Philo trajo la suya.” Y ésta es una formula que, de hecho, el diseñador –que cambió por completo la sastrería masculina al frente de Dior Homme y acabaría por reinventar el legado de Yves Saint Laurent al tomar sus riendas en 2012– conoce más que bien. Habrá que esperar a ver si esta vez, también, consigue que dé sus frutos.

Vía BoF.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close