cos_store_cover

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo | itfashion.com

En COS es imperativo ofrecer diseño de lujo a precios asequibles.

En apenas siete años la firma COS, Collection of Style, lanzada por HM ha conseguido con su propuesta concisa llenar un hueco entre la moda rápida y las firmas de diseñadores. Diseño, tejidos y acabados lujosos a precios asequibles, esta es la consigna de la niña mimada del gigante sueco. Con motivo del lanzamiento de su nueva revista primavera verano 2014, en sintonía con su imagen depurada y exquisita, entrevistamos a la brand manager de la firma, Marie Honda. Esta profesional de largo recorrido, lleva más de 14 años trabajando para el grupo HM, nos explica cuál es el secreto para construir una firma sólida en el siglo XXI.

¿Nos puedes explicar cómo llegaste a COS y tu recorrido profesional?

Después de estudiar Artes Gráficas e Ilustración y Comercio y Marketing en Londres, en el 2000 volví a mi lugar de nacimiento, Suecia, para trabajar con H&M como compradora asistente en la sección de ropa para hombre. Después de 7 maravillosos años lo dejé para convertirme en directora del estudio Whyred. Durante ese tiempo, me propusieron trabajar con COS, una emocionante y nueva firma lanzada por H&M en Londres. Después de la buena experiencia que fue trabajar con H&M y el planteamiento innovador de COS como firma, sabía que era una oportunidad de la que quería formar parte. Regresé a Reino Unido en 2008 y me uní al equipo de COS Menswear como compradora internacional del departamento masculino. Al año siguiente, me convertí en directora de sección de menswear y childrenswear; y desde el 2011 soy responsable general de la marca COS.

¿Qué opinas del papel de la moda en nuestra sociedad?

Evidentemente todos somos diferentes y lo asombroso sobre la diversidad en la industria y el diseño de moda es que las mujeres pueden vestirse como quieran. La mujer COS está a favor del diseño atemporal por encima de la fast fashion. Es consciente en cuanto a estilo y sabe lo que ocurre culturalmente. Le gusta encontrar buena calidad en todos los ámbitos del diseño ya sea en la moda, el diseño interior o arquitectura.

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo | itfashion.com

¿Qué aspectos importantes hay que tener en cuenta hoy para construir una firma “sólida”?

La idea que hay detrás de la firma COS es ofrecer una colección de alta calidad a precios asequibles, desde el diseño, pasando por los tejidos, hasta los acabados. Ponemos mucho tiempo y esfuerzo para encontrar las mejores opciones de producción y revisamos muchas veces el ajuste, el estilo y el tejido de las prendas para obtener el mejor resultado posible. Nuestros clientes deberían sentir que compran prendas que ofrecen la mejor calidad a un precio asequible.

¿Cuánto tiempo llevó construir el concepto y la filosofía de COS? ¿Cuánta gente participó en el proceso?

Desde el lanzamiento de COS, Collection of Style, en el 2007, nuestra filosofía de marca se ha mantenido sólida y esperamos que continúe representando una estética atemporal y clásica cada temporada. Las colecciones son y siempre han sido inspiradas por diferentes artistas y diseñadores, y suelen ser simples y funcionales más que de estilo. En COS también es imperativo que continuemos ofreciendo diseño de lujo y alta calidad a precios asequibles.

Para mejorar lo más importante es escuchar los feedbacks de nuestros clientes.

¿Nos puedes describir el adn de COS?

Las palabras clave para COS son atemporalidad: queremos prendas que duren más allá de la temporada y nos esforzamos por reinventar constantemente los clásicos como la camisa blanca. Modernidad: ya sea para nuestra inspiración de nuestros artistas o diseñadores actuales o para las técnicas que utilizamos para crear nuestras colecciones. Y, finalmente, funcionalidad: siempre nos esforzamos para crear prendas que permitan a nuestros clientes utilizarlas de la manera más cómoda.

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo | itfashion.com

¿Cuáles son los elementos principales que han mejorado a lo largo del camino?

Hemos tenido mucha suerte, porque la firma ha recibido una buena respuesta hasta la fecha. Pero, para poder mejorar nuestra oferta tenemos que escuchar los feedbacks de nuestros clientes.

¿Cómo son los clientes de COS? ¿Tenéis targets diferentes dependiendo del país?

Creemos que nuestros clientes son conscientes en cuanto al estilo, seguros, con una mentalidad de gran ciudad y actualizados sobre lo que ocurre en el mundo, desde el arte y la música hasta la política.

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo | itfashion.com

¿Se podría definir COS como una firma Premium?

Nos han dicho en el pasado que los clientes nos ven llenando el vacío que existe entre las firmas de diseñadores y el high street. Prestamos mucha atención a la calidad de las prendas y siempre buscamos las diferentes maneras de innovar el tejido para que sean más modernas e interesantes. También empezamos nuestro desarrollo de diseño para la nueva temporada, aproximadamente un año antes de que la colección se vea en la tienda. Estos procesos son similares a la de las firmas de lujo. En combinación con estos elementos trabajamos para que nuestras colecciones estén disponibles a precios razonables.

Este 2014 nos alegra abrir tienda en un mercado tan interesante como la vibrante ciudad de Nueva York.

¿Nos puedes hablar sobre los objetivos de COS para el futuro?

Tenemos actualmente 90 tiendas en 21 mercados, pero el número está aumentando continuamente y este 2014 nos alegra poder continuar abriendo tiendas COS en nuevos e interesantes mercados como en la vibrante ciudad de Nueva York.

Marie Honda, Cos y la emoción de lo nuevo | itfashion.com

¿Cuáles son los principales conceptos de esta nueva campaña? ¿Puedes decirnos más detalles sobre la colección, la inspiración y la creación final de estas imágenes?

Dentro de cada número de la revista, presentamos el producto con el estilo exacto para que exprese algo sobre los valores y el etos de la firma. La nueva revista SS14 es fresca y dinámica y, por tanto, va de la mano con la colección para la nueva temporada. Para Primavera-Verano, tanto las colecciones de ropa de hombre como de mujer se enfocan en la construcción divertida con formas audaces y colores suaves creando un aire juvenil. Nos hemos inspirados en la “Manipulated Architecture” de Phillipp Schaerer, la “Peel Wall Lamp” por Design Studio Yoy y el Archipelago Cinema de Ole Scheeren en el Nai Pi Lae Lagoon.

¿Qué vamos a encontrar en el próximo número?

En cada edición, la visión de la revista cambia para hablar sobre diferentes temas que nos interesen, pero siempre representando a COS. El nuevo número está dedicado a la emoción de lo nuevo, que define lo actual y lo inminente, y enfoca a “nuevos movimientos” de la Nouevelle Vague hasta el Neue Deutsche Welle y el Nuevo Brutalismo. Cada temporada, seleccionamos cuidadosamente personas de influencia que son únicas y reflejan los valores de la firma COS y la temática de la revista para que salgan en ella. En este número hablamos con Tino Seghai, Kenzo Digital, Miranda July, Austra y Marva Griffin Wildshire, todos pioneros en sus respectivos campos.

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close