cover_loewe

El corazón de LOEWE aún late en Madrid

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

loewe_madrid

Para que una firma de moda se considere una casa –una maison, si nos ponemos franceses- debe trabajar mucho y duro. Se necesita experiencia, se necesita una historia. También –creo- se necesita una ciudad. Son pocas –poquísimas- las firmas de moda que pueden contar la historia de una ciudad: ésas son las grandes casas,  que toman la mano de su ciudad natal para crecer juntas y crear su cuento, que es de ambas. Como Dior y París. Y como Loewe y Madrid.

La casa Loewe se fundó en la capital en 1846 y se dedicó durante más de cien años a la marroquinería de lujo, a la exquisitez en el trabajo de la piel. Un siglo más tarde, en 1959, abriría su boutique más icónica, en el veinte-seis de la calle Serrano, con la que se inauguraría el comercio de moda de lujo en el barrio de Salamanca y se modificaría el imaginario urbano de por vida. Obra del arquitecto Javier Carvajal, esa tienda revolucionó –también- la experiencia de compra conocida hasta entonces, introduciendo espacios diáfanos y acogedores y creando una idea unitaria de marca. Arquitectura, interiorismo y moda llevarían desde aquel momento el signo de Loewe.

Aunque hoy en día esté bajo la órbita francesa de LVMH, sigue perpetuando su carácter español. Loewe sigue siendo pedacitos de Madrid. Así lo intenta su director creativo, J. W. Anderson, quien, como definen desde la firma, moderniza el pasado y se proyecta al futuro, conjugando en presente los pilares básicos que sostienen la casa: artesanía y experiencia. Anderson perpetua el imaginario español integrándolo en un puzle de referencias y horizontes completamente nuevo. Y con éxito.

LOEWE_PASTPRESENTFUTURE_EXHIBITION_10

Con motivo de su 170 cumpleaños, Loewe ha organizado Past, Present, Future, una muestra que permite navegar en los archivos de la firma para fundir el pasado y el futuro en el presente, como hace J. W. Anderson con sus colecciones temporada a temporada desde hace ya tres años. Según ha expresado Loewe en un comunicado, la exposición es, a su vez, un modo de celebrar la consolidada posición de la marca en la industria gracias a la “reconfiguración” que hizo y hace el diseñador irlandés.

Con un sistema de presentación visual innovador que incluye imágenes en paredes y suelos, la exposición plantea un paseo –literal– por los hitos de la firma en más de un siglo, con algunas piezas vintage que son “ejemplos de la unión del saber artesanal de la piel y el diseño funcional por el que ha apostado la marca”, dicen desde la firma. Además, hay lugar para  fotografías de su propio archivo y para una pequeña muestra fotográfica a cargo de Steven Meisel. Trece instantáneas, trece bodegones florales -inspirados en la vida de la florista británica Constance Spry- que “combinan en simplicidad y exuberancia y representan el fresco dinamismo de Loewe hoy en día”, afirman desde la marca.

LOEWE_LOEWE_PAST_PRESENT_FUTURE_EXHIBITION_FLOWER_06

La exposición puede verse en el Real Jardín Botánico de Madrid del 18 de noviembre hasta el 9 de diciembre. Su inauguración coincidió con su aniversario y con la apertura de una nueva tienda en calle Serrano, un espacio mayúsculo de tres plantas en un edificio del siglo XIX que se convierte en el epicentro de la firma. En noviembre, Loewe será protagonista en su tierra.

Por si esto no fuera suficiente, Loewe publica también un libro de coleccionista –nada menos que 592 páginas- encargado por el propio Anderson y editado por Luis Venegas, quien decía sobre el proyecto: “No se trata de crear conexiones claras ni lineales. Es sólo nuestra parte favorita de Loewe, todo aquello que creemos que la hace diferente a las otras casas; todo puesto en un libro con imágenes de las que me enamoré”.

Vía EFE.

LOEWE_BOOK_02

loewe-pasadp-presente-futuro1

LOEWE_PASTPRESENTFUTURE_EXHIBITION_MEISEL_BOY

th_46398cf30159afb56d31e9963a4ea8b8_Loewe-Pasado-Presente-Futuro-e1478774649426

 

itfashion.com utiliza cookies. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies. Más Información

POLITICA DE COOKIES Cookie es un fichero que se descarga en su ordenador al acceder a determinadas páginas web. Las cookies permiten a una página web, entre otras cosas, almacenar y recuperar información sobre los hábitos de navegación de un usuario o de su equipo y, dependiendo de la información que contengan y de la forma en que utilice su equipo, pueden utilizarse para reconocer al usuario.. El navegador del usuario memoriza cookies en el disco duro solamente durante la sesión actual ocupando un espacio de memoria mínimo y no perjudicando al ordenador. Las cookies no contienen ninguna clase de información personal específica, y la mayoría de las mismas se borran del disco duro al finalizar la sesión de navegador (las denominadas cookies de sesión). La mayoría de los navegadores aceptan como estándar a las cookies y, con independencia de las mismas, permiten o impiden en los ajustes de seguridad las cookies temporales o memorizadas. Sin su expreso consentimiento –mediante la activación de las cookies en su navegador– itfashion.com no enlazará en las cookies los datos memorizados con sus datos personales proporcionados en el momento del registro o la compra. ¿Qué tipos de cookies utiliza esta página web? - Cookies técnicas: Son aquéllas que permiten al usuario la navegación a través de una página web, plataforma o aplicación y la utilización de las diferentes opciones o servicios que en ella existan como, por ejemplo, controlar el tráfico y la comunicación de datos, identificar la sesión, acceder a partes de acceso restringido, recordar los elementos que integran un pedido, realizar el proceso de compra de un pedido, realizar la solicitud de inscripción o participación en un evento, utilizar elementos de seguridad durante la navegación, almacenar contenidos para la difusión de videos o sonido o compartir contenidos a través de redes sociales. - Cookies de personalización: Son aquéllas que permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario como por ejemplo serian el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc. - Cookies de análisis: Son aquéllas que bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos. - Cookies publicitarias: Son aquéllas que, bien tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten gestionar de la forma más eficaz posible la oferta de los espacios publicitarios que hay en la página web, adecuando el contenido del anuncio al contenido del servicio solicitado o al uso que realice de nuestra página web. Para ello podemos analizar sus hábitos de navegación en Internet y podemos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación. - Cookies de publicidad comportamental: Son aquéllas que permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios que, en su caso, el editor haya incluido en una página web, aplicación o plataforma desde la que presta el servicio solicitado. Estas cookies almacenan información del comportamiento de los usuarios obtenida a través de la observación continuada de sus hábitos de navegación, lo que permite desarrollar un perfil específico para mostrar publicidad en función del mismo. Cookies de terceros: La Web de itfashion.com puede utilizar servicios de terceros que, por cuenta de itfashion.com, recopilaran información con fines estadísticos, de uso del Site por parte del usuario y para la prestacion de otros servicios relacionados con la actividad del Website y otros servicios de Internet. En particular, este sitio Web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc. con domicilio en los Estados Unidos con sede central en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, California 94043. Para la prestación de estos servicios, estos utilizan cookies que recopilan la información, incluida la dirección IP del usuario, que será transmitida, tratada y almacenada por Google en los términos fijados en la Web Google.com. Incluyendo la posible transmisión de dicha información a terceros por razones de exigencia legal o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. El Usuario acepta expresamente, por la utilización de este Site, el tratamiento de la información recabada en la forma y con los fines anteriormente mencionados. Y asimismo reconoce conocer la posibilidad de rechazar el tratamiento de tales datos o información rechazando el uso de Cookies mediante la selección de la configuración apropiada a tal fin en su navegador. Si bien esta opción de bloqueo de Cookies en su navegador puede no permitirle el uso pleno de todas las funcionalidades del Website. Puede usted permitir, bloquear o eliminar las cookies instaladas en su equipo mediante la configuración de las opciones del navegador instalado en su ordenador: Chrome Explorer Firefox Safari Si tiene dudas sobre esta política de cookies, puede contactar con itfashion.com en contact@itfashion.com

Close