Zara se lanza a la logomanía

by Gina Baldé,

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Bolso de la colección cápsula. © Zara.

Zara, hijo pródigo de Inditex, ha decidido sumarse a la logomanía con su última colección cápsula S/S 2018. Caracterizada por seguir siempre las últimas tendencias, la marca ha lanzado una colección en la que el logo de la firma se convierte en el máximo protagonista. Un conjunto de cinco prendas son las que forman la colección. Encontramos un bolso maxi con el nombre de la firma, una camiseta básica blanca en la que podemos leer Zara Woman S/S 2018, un vestido largo con el logotipo estampado a modo de mosaico, un body con el mismo print y otra camiseta con las letras ZA por toda la prenda. Podemos conseguir los artículos por un precio que oscila entre los 9 y los 23 euros, y algunos ya se han agotado. La exclusividad de la colección en si reside en el hecho de que es la primera de Zara en la que el nombre de la marca es el protagonista indiscutible, y de allí su éxito.

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Camiseta básica con el logotipo. © Zara.

La colección, asimismo, podría representar un cambio de estrategia de marketing por parte de la compañía, con la intención de convertir su nombre corporativo en objeto de deseo y acercarse a los pasos dados por firmas más emblemáticas del sector del lujo como Gucci, Michael Kors Louis Vuitton y otras cadenas low cost como Mango, que ya lleva tiempo reproduciendo su logotipo en las prendas. Y no nos extraña que la empresa de Amancio Ortega quiera convertir en estrella a Zara, porque según el ránking de Interbrand, la marca consta como la más valiosa de España, seguida por Movistar y Santander. Hace apenas unas semanas, sin ir más allá, la casa gallega se colaba en el backstage de los Oscar encargándose del vestuario del equipo de producción y organización de la más reciente ceremonia de la Academia. Y con estrategias como ésta no es de extrañar que la principal enseña de Inditex no deje de crecer o, al menos, de darse a conocer.

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Body con el logotipo estampado. © Zara.
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Vestido estampado con el mismo print. © Zara.