Zara presenta su primera app de realidad aumentada

by Gina Baldé,

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Imagen de la nueva app de realidad aumentada en el móvil, en un escaparate de la marca. © E.E.

Parece ser que las estrategias de Zara para acercarse cada vez más a un público joven y dinámico no paran de crecer. Si bien hace unos días os hablábamos de la nueva colección cápsula que la marca lanzaba con la logomanía como centro episcopal de la nueva línea, ahora la hija predilecta de Inditex ha decidido sumergirse de lleno en las nuevas tecnologías y la realidad aumentada con el lanzamiento de su nueva app Zara AR. Con la aplicación, los clientes podrán ver a escala real los modelos Léa Julian y Fran Summers, que durante 10 segundos se pasearán, se moverán e incluso hablaran entre ellos con las prendas de la colección Studio de la marca. La app ha sido creada por el director creativo y cofundador de Self Service Magazine Ezra Petronio y la compañía HOLOOH, y se lanzará el próximo 18 de abril durante dos semanas como prueba piloto en 120 tiendas de todo el mundo. Tan solo con enfocar el escaparate, algunos podios localizados dentro de las tiendas o todas las cajas donde se entregan los pedidos online, podremos ver los looks instantáneamente gracias a la realidad virtual, con la opción de poderlos comprar directamente través de la app o en la tienda física.

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Un ejemplo de la experiencia virtual de Zara. © El Español.

El desarrollo de la experiencia se hizo gracias al despliegue de 68 cámaras encargadas de capturar los hologramas en un plató de 170 metros cuadrados. ”Este concepto innovador integra la última tecnología a su oferta de moda, invitando a través de ella a los clientes tanto dentro como fuera de la tienda a una experiencia de compra nunca antes experimentada, que además puede ser compartida”, apuntaba la compañía. Este nuevo lanzamiento muestra la apuesta de la compañía de su división online. En su última presentación de resultados desvelaron que el negocio de venta por internet ha crecido un 41% hasta alcanzar el 10% de las ventas del grupo. A su vez, la compañía pretende estrechar la relación con el público millenial, una de las generaciones más familiarizadas con las nuevas tecnologías. Y ésta no es la única prueba piloto que la marca ha llevado a cabo en relación con la venta onine. En A Coruña, dentro del centro comercial Marineda, la tienda ha creado un cajero de recogida de paquetes online que agilizará el proceso de compra web. Otras marcas como Burberry, Rimmel o Gap ya han lanzado iniciativas de AR (Augmented Reality), sabiendo que sin duda las nuevas tecnologías serán las protagonistas tanto dentro como fuera de la industria de la moda. ¿Será que Amazon empieza a apretarles demasiado?