Las mejores ideas de sostenibilidad de grandes empresas

by Anna Pardo Fernández,

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 Packaging sostenible ideado por NikeLab y Arthur Huang. © Nike. 

La sostenibilidad, en los tiempos que corren, se ha convertido en una cuestión urgente (y rentable, que no está de más decirlo) para la industria de la moda. El responsable de sostenibilidad es una de las figuras más solicitadas dentro del sector en la actualidad y el motivo detrás de este cambio de tornas está claro: la moda es la segunda industria más contaminante del mundo y, aunque todavía no existen datos oficiales, más de un experto apunta que ya se ha convertido en la primera. Aunque la carrera hacia un futuro mejor sea un fin para (casi) todas las firmas, los únicos que parecen tener el capital para investigar  e invertir en grandes departamentos de I+D son las grandes compañías. Los estudios y experimentos son costosos de realizar y la mayoría de pequeñas y medianas empresas no disponen del capital suficiente para hacerse cargo de tal inversión. Anna Gedda, Directora de Sostenibilidad de H&M Group, lo apuntaba ya en modaes.es: “Es más fácil para las firmas grandes apostar por la sostenibilidad porque puedes escalar. Pero si se es pequeño, se puede ser más rápido, se puede testar y hacer pilotos”. Existen pros y contras en esta reflexión, pero lo que es tangible es que las grandes empresas apuestan cada vez más por invertir en innovación sostenible. Y como muestra, un botón. Atentos:

 

El fast fashion se pone las pilas

La firma inició en 2012 un proyecto que transformó millones de botellas de plástico en una colección de jeans. Recientemente, la marca ha anunciado a su vez su colaboración con Jeanologia, líder en desarrollo de tecnología láser sostenible para la producción de tejido denim mediante láser, ozono y e-flow; un nuevo sistema en el que el aire de la atmósfera se transforma en nano burbujas que se convierten en portadoras de productos químicos. Así se transmiten de forma homogénea a la prenda y se genera un gasto mínimo de agua y menos deshechos.

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Jeans sostenibles. © G-Star Raw.

La casa holandesa propone los vaqueros más sostenibles de la historia confeccionados con algodón 100% orgánico y tintados con indigo sin sales. Este proceso produce un 70% menos de químicos, alcanza el uso de un 98% de agua reciclada y el secado al aire ahorra un 85% de energía.

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El Informe de Sostenibilidad 2017 del Grupo H&M. © H&M.

El gigante sueco acaba de presentar su Informe de Sostenibilidad 2017. En él expone la línea de ropa realizada con Bionic, un tejido confeccionado con desechos de origen marino. Asimismo, anuncia la recogida solidaria de 17.771 toneladas de textiles, el equivalente a 89 millones de camisetas. Además, los materiales de origen sostenible representan el 35% del uso total del grupo y H&M trabaja también con la empresa de innovación Re:newcel, cuya innovadora tecnología recicla el algodón usado, la viscosa y otras fibras celulósicas para crear nuevas fibras textiles.

 

El calzado deportivo, pionero en innovación

NikeLab, el departamento de I+D de la marca, ha presentado un packaging sostenible diseñado por Arthur Huang para el modelo Nike Air Max. La caja que se transforma en mochila parece realizada con plástico, pero no es así, está confeccionada a partir de materiales reciclados y se inspira en las cámaras de aire de las zapatillas.

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Adidas Original Parley. © Adidas.

La multinacional alemana inició en 2016 el proyecto Parley Ocean Plastic para idear una colección de zapatillas realizada con basura marina. Con unas ventas cercanas al millón de unidades, cada par emplea un promedio de 11 botellas de plástico bajo el eslogan corre por los océanos. Pero la carrera continúa: este 2018 lanza la primera zapatilla totalmente reciclada diseñada mediante un sistema que crea hilos a partir de botellas de plástico.

El pasado año la firma alemana anunciaba unas zapatillas sostenibles que cuentan con una parte superior compuesta de algodón orgánico y una base de maíz industrial. El proyecto, que tomó por nombre Cotton & Corn, apoya los productos biológicos que pueden ser empleados como abono.

 

Otros campos se suman a la tendencia

La potencia francesa acaba de anunciar la campaña #DobleRebote, con la que otorga una segunda vida a todas las pelotas de tenis, pádel, squash y frontenis para crear un modelo de chanclas llamado Reciflop. La compañía ha desarrollado ya 705 productos con diseño ecológico y ocupa el puesto número 5 en el ranking mundial de uso de algodón orgánico procedente de la agricultura ecológica.

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IKEA Kungsbacka. @ Ikea.

El estudio sueco Form Us With Love e Ikea han unido sus fuerzas para desarrollar el IKEA Kungsbacka, la primera línea de tableros para superficies de cocina construidos a partir de botellas de plástico reciclado y madera industrial recuperada con un rango de precios habitual en la tienda. ¿Quién da más?