La polémica campaña de Saint Laurent

by Carla Pagespetit,

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Hoy se reúnen representantes de Saint Laurent con el jurado de la Autoridad Reguladora Profesional de Publicidad –ARRP-. ¿Qué es lo que ha pasado? Durante la semana de la moda de París, la marca local ha puesto varios carteles publicitarios en la ciudad, con fotos diferentes, que han sido tachados de “degradantes”, “explícitamente sexuales” y de “incitar a la violencia y crear malestar social”. Además, el casting de modelos también ha sido criticado por la excesiva delgadez de las chicas. Tanto es así, que las redes sociales se han llenado de protestas tras el hashtag #YSLRetireTaPubDegradante -retira tu publicidad degradante-.

La ARRP ha recibido más de 50 denuncias, y ante esto, ha decidido actuar. Se ha pedido a la firma que cambie dos de los anuncios lanzados con la máxima rapidez posible, aunque parece que no está todo dicho. Como ya hemos adelantado, ambas partes se reúnen hoy para acabar de tomar las medidas necesarias. La ARRP, por su parte, también se ha pronunciado: Stéphane Martin, su director, ha dicho que la marca ha infringido claramente” las reglas. Y se ha puesto en el lugar de las consumidoras de la marca francesa, alagando que: “No creo que las clientas quieran verse asociadas a estas imágenes”, argumento que también ha utilizado a asociación feminista francesa Osez le feministe.

Por las poses en las que están las modelos y los objetos o prendas que llevan: zapatos con ruedas, medias de rejilla o abrigos de piel, es fácil asociar la campaña a la violencia o la referencia a la mujer como objeto. ‘Porno-chic’ y ‘pornorexia’ son algunas de las palabras que aparecen en Twitter y otras redes sociales tras el hashtag reivindicativo. A pesar de la oleada feminista que está impregnando la moda, parece que aún hay mucho que hacer para que la industria acabe de una vez por todas con la mujer objeto.

Vía Telva

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