Microchips contra la falsificación

by Paula De Blas,

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Uno de los principales problemas que afecta a las marcas de moda, y en especial a las firmas de lujo, es el de las copias y las falsificaciones. De esta manera es fácil encontrar copias de los icónicos bolsos de Louis Vuitton, carteras de Chanel o cualquier marca de prestigio. Las consecuencias, como las pérdidas de un 10% al año, han llevado a algunas de estas firmas a tomar medidas para evitar que esto siga sucediendo. Un buen ejemplo es el de la firma Moncler, que, como te contábamos el otro día, ha comenzado a usar un chip RFID que permite verificar la autenticidad de la prenda a través de tu móvil o la misma web. Pero no es la única. En el año 2014 Salvatore Ferragamo empezó su lucha contra la falsificación incluyendo chips en la suela de los zapatos de mujer para probar su autenticidad y en la actualidad toda su gama de productos lo llevan en las etiquetas para verificarlos antes de la compra. Steve Owen, el vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de NXP semiconductors, empresa fabricante de este tipo de chips, explica que debe informarse al cliente de la existencia de éste en el producto que va a adquirir y del número de serie o, como hace Burberry, informar de ello en la misma web de la firma.

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Pero estos chips no son novedad ni exclusivos para las marcas de lujo. Mark & Spencer ya hace tiempo que utiliza estos chips RFID para facilitar el control de  sus productos durante todo el proceso hasta el almacenaje y stock. Y Zara también afirma que a finales de este año integrará esta misma tecnología en unos 2.000 establecimientos. Esta tecnología supone una gran inversión para las marcas, de unos dos millones de dólares, pero parece que la inversión merece la pena. Un claro ejemplo es el de Gerry Weber, firma de ropa femenina alemana que tras haber incorporado los chips a sus prendas ha aumentado sus ventas significativamente. ¿Son entonces estos chips la mejor medida para reducir las producción de falsificaciones y, sobre todo, sus ventas?

Vía: Fashionista.

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