El debut de Alexander Wang para Adidas

by Natalia Sánchez,

Deconstrucción podría ser la palabra para definir la nueva propuesta de Alexander Wang. Y es que el desfile en Nueva York venía con sorpresa. Tras la presentación de modelos paseando sexis pijamas inspirados por el estilo surfer, una pantalla gigante se desplegó y emitió lo que parecían imágenes alternas de vídeos de seguridad, hasta finalmente desvelar los dos logos de una nueva colaboración que sin duda perfila el exquisito dominio del diseño sportwear de Wang.

Se trata de la colaboración Alexander Wang x Adidas que, aunque Adidas ya cuenta con grandes colaboradores como Raf Simons o Stella McCartney, casi parece obra del destino. La cápsula colaborativa de la marca deportiva alemana y el diseñador taiwanés-americano se compone de 84 piezas andróginas —son unisex— entre las que encontramos las partes superiores e inferiores de chandales, camisetas, sudaderas y también zapatillas.

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En el desfile se pudo vislumbrar un avance de la colección con algunos looks, todos en negro y cumpliendo con las expectativas cool y atrevidas del diseñador, al ritmo que los invitados -Madonna en primera fila— quemaban el botón de la cámara de sus smartphones . En ellos ya podíamos ver el elemento clave de la transgresión de la marca deportiva: el trébol de Adidas puesto del revés. Hay quienes interpretan este símbolo como una reflexión sobre lo falso y lo verdadero; otros simplemente lo acusan a las pinceladas urbanas del estilo de Wang. No cabe duda de que es un acto subversivo que pretende descodificar los elementos e iconografía de Adidas Originals y hacernos recapacitar sobre los valores que aportan a la marca y cómo un pequeño cambio puede modificar nuestras percepciones de la misma; es decir, recapacitar sobre el poder de las marcas. ¿Os habéis preguntado qué pasaría si a los famosos zapatos Louboutin les cambiáramos el color de la suela de rojo a naranja, por ejemplo?

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No obstante, según contaba el confeso amante de las zapatillas, con su colección pretende conservar la identidad de Adidas pero darle un enfoque diferente, propio del estilo juvenil y atrevido, y el look ‘cool’-callejero de AW. Si algo está claro es que, en una época en que el sportwear está de enhorabuena y un pantalón de chándal con rayas laterales combina con todo, Adidas ha sabido tomar ventaja y además captar el poder de los millennials en este escenario.

Algunas piezas de la colección, acompañadas de un acuerdo de no divulgación de la colaboración, ya se podían comprar en la “WangParty” —a la altura de la fama de sus fiestas— tras el desfile. Los invitados además podían adoptar su momento rebelde al estilo callejero y pintar grafitis en las furgonetas con sprays. Ya os imagináis, todo muy cool.

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Anteayer salían algunas piezas a la venta —pero no online, no— mediante trucks en algunos puntos de Nueva York. Sabemos que nos queda lejos y complicado, pero todavía tenéis la oportunidad de haceros con alguna prenda de la colección en exclusiva ya que estas pop up ambulantes viajarán próximamente a Londres y Tokio. Si no, siempre podéis esperar al año que viene cuando saldrá a la venta la colección completa en las tiendas de Alexander Wang y Adidas, tanto físicas como online.

Os dejamos las fotos de la cápsula, que fueron tomadas por el famoso Juergen Teller, quien también ha aportado su estilo a la campaña.

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