Browns reivindica las marcas emergentes

by Gina Baldé,

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Escaparate de la tienda en Londres. © Todas las imágenes por cortesía de Browns.

No hay duda de que el futuro de la moda está en las marcas emergentes. Son muchas las empresas que dan soporte a jóvenes talentos, impulsando sus proyectos. Un ejemplo de ello es la boutique inglesa Browns con sede en Londres, creada en 1970 por Joan y Sidney Burstein. La firma ha sido durante mucho tiempo pionera en dar soporte a marcas nuevas y jóvenes talentos, y es considerada como la fuerza motriz que dio visibilidad a firmas como John Galliano, Alexander McQueen, Christopher Kane, Calvin Klein, Sabine G., Armani, Ralph Lauren o Jil Sander en sus comienzos. Aunque las estrategias para promocionar a estos diseñadores han cambiado desde sus inicios, siguen con su misión de forma más actualizada, adaptándose a las nuevas tecnologías para poder ayudar a los creativos que recién empiezan. Actualmente Instagram es la plataforma por excelencia para patrocinar y promocionar a las nuevas firmas. Una de las ventajas que ofrece es que su alcance no se queda en las cuatro capitales de la moda por antonomasia, sino que con acceso a Internet prácticamente cualquier persona de todo el mundo puede llegar a esa información

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La campaña S/S 2018 de las prestigiosas tiendas, ambientada en las fotos de final de curso de las clases americanas.

Aunque nació como un pequeño negocio, Browns pronto crecería rápidamente y actualmente cuenta con distintas tiendas en Londres, además de la web. Con el cambio de dirección de la línea femenina de la marca, Ida Peterson se ha puesto al mando y ha promocionado a diseñadores desde la plataforma Browns como Wright Le Chapelain, Blindness o Shu Shu Tong. A la vez,  ha seguido con el linaje de conocer y colaborar con nuevos talentos como Michael, un estudiante que aún está cursando sus estudios en la Central Saint Martins de Londres. Uno de los planes de futuro para la empresa londinense es llevar la filosofía de la boutique al siguiente nivel, creando un departamento específico que se dedique a la exploración de nuevas marcas y sobre todo al apoyo de proyectos jóvenes. Hacen falta más iniciativas como Browns para seguir impulsando a esos nuevos creativos que representan el futuro de la industria.

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