Bring it on, lo último de H&M

by itfashion,

H&M sigue apostando por su campaña de donación de ropa con una nueva y gran campaña. Desde la multinacional pretenden concienciar a sus clientes para que donen aquellas prendas que ya no usen, incluyendo puntos de recogida -Garment Recollection Box- en todas sus tiendas. “Bring it on” es el fashion film que firma Crystal Moselle. En él vemos la metamorfosis de las prendas que donamos, sus potenciales transformaciones. Así, por ejemplo, la firma podrá convertir tus viejos vaqueros en un modelo nuevo, sin tener que fabricarlos. Ya nos enseñó un estudio de la UNESCO/IHE que para dar por finalizado un vaquero se necesita una media de 11.ooo litros de agua.

La firma lleva años con su línea “Conscious” y en 2013 lanzaron por primera vez la campaña “Garment Collecting”, con la que ya han recaudado 40.000 toneladas de ropa. Ahora se proponen el ambicioso objetivo de incrementar la cifra: quieren alcanzar las 25.000 toneladas cada año. H&M da un paso más para posicionarse como una de las empresas fast-fashion más sostenibles… ¿Sostenibilidad o estrategia de márketing?

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