Brand New: Kleckley

by Mai Chujo,

Marina Jiménez es la fundadora de Miss Kleckley, una plataforma comunicativa con mucho contenido fresco y dinámico que está complementado por su tienda, dirigida a las amantes de la cultura urbana y con una selección cuidada de marcas y productos únicos. Especializada en Comunicación y Estrategia Online y directora creativa, Marina ha creado ahora su propia marca “Kleckley” junto al diseñador Rul Bayo y nos presentan su primera colección “OJO” con dos claras protagonistas cargadas de simbología: una camiseta y una sudadera. Entrevistamos a Marina para conocerla un poco más.

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Nombre de la marca y significado

Kleckley nació para representar el concepto que desde hace tantos años mantenemos en Miss Kleckley. Eliminando el Miss comenzamos a orientar nuestra marca propia a un público tanto femenino como masculino que se atreva con diseños que transmitan una fuerte personalidad. El nombre Kleckley deriva de una variedad de Sandía, la más dulce, acompañando a la iconografía del logo que ha variado desde el 2009 en tres ocasiones hasta llegar a manos del diseñador Rul Bayo, encargado de dar vida a la nueva identidad y colecciones.

¿De dónde viene tu interés por la moda?

Digamos, que mi interés por las sneakers comienza desde muy pequeña, la atracción por calzar zapatillas que trasmitieran personalidad y ser diferente, me llamaba mucho la atención. Poco a poco ese interés se fue convirtiendo en una colección que refleja mi forma de ser tanto femenina como deportiva, con siluetas Hi Heel, QS o colaboraciones.

¿Cómo surgió la idea de crear el blog Miss Kleckley?

Comencé colaborando en 25gramos, después de un tiempo quise reflejar mi forma de pensar con un medio propio, y así apareció Miss Kleckley. En sus comienzos un portfolio personal y profesional con el cual expresarme, en la actualidad se erige como único medio nacional especializado en la cultura sneaker femenina que se complementa con la nueva tienda online.

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¿Qué filosofía hay detrás de tu proyecto?

Se desliga del simple concepto de blog, transmitiendo un contenido fresco, dinámico, sincero y altamente cercano con material tanto inédito como cualitativo, creando identificación a la fiel comunidad.
Miss Kleckley store es el resultado que complementa la comunicación del blog tras años de recorrido. Una tienda creada para chicas amantes de las zapatillas, de la cultura urbana y su lifestyle, nailsfreakers y positivas, que buscan una cuidada selección de marcas y productos internacionales únicos o que apuestan por el gran trabajo de marcas nacionales.

¿Por qué crear una marca de ropa ahora?

Y, ¿por qué no? Quién no se mueve, caduca! Crear Kleckley ha acompañado a la nueva etapa del concepto Blog & Store, podríamos decir que vino sola. Si bien puedes marcarte una serie de metas, en el camino fueron llegando nuevas oportunidades en las que ahondar. Con la nueva marca hemos tenido la posibilidad de orientar y llegar más si cabe a la comunidad, que hace tantos años apuesta por Miss Kleckley.

¿Cómo es tu proceso de creación?

Detrás de las colecciones de Kleckley se encuentra el diseñador Rul Bayo (Director Creativo de Sivasdescalzo). Conjuntamente trabajamos en la inspiración para conformar las prendas, él comienza la parte artística, y en mi caso termino toda la ejecución, para que la colección tenga vida.

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¿Cómo es el cliente de Miss Kleckley?

Al especializarme en la Investigación de tendencias de mercado y sociológicas, esta es una parte que me entusiasma: conocer qué personas hay detrás de la adquisición de tus productos. Tanto en Dashape (Primer evento nacional de Sneakers) en offline como en online, podemos comprobar que el target comprador es el mismo que al que nos dirigimos en el medio Miss Kleckley. Siendo realmente gratificante poder conectar en este punto, y seguir una comunicación que va más allá de la compra. No nos calificamos como un simple blog, o una simple tienda Online, nuestro cometido es conectar con todas aquellas personas que se sientan identificadas con Miss Kleckley.

Diseñador favorito

Melody Ehsani. Siendo diseñadora de joyería y sneakers con base en L.A, ella es fiel reflejo de una mujer muy trabajadora, con estilo propio y que apuesta por todo lo que hace. Abanderándose de esa feminidad, sin duda Melody Ehsani es un ejemplo a seguir.

¿Nos puedes describir cómo es la colección OJO? Y ¿sobre la colaboración con Rul Bayo?

La colección Kleckley ‘OJO’ se basa en el concepto unisex, consta de dos prendas, una camiseta y una sudadera, considerándose piezas únicas gracias a la disposición del total print, que varía en las mangas de cada prenda. Su simbología es clara para nosotros, pero como cual pieza de arte, damos cabida a cualquier tipo de interpretación. Rul Bayo entró en juego con el diseño de la nueva identidad de Miss Kleckley, poder trabajar y desarrollar juntos estas ideas con tanta personalidad, es una de las mejores partes de mi trabajo.

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¿Tienes pensado hacer colaboraciones con otros diseñadores?

De momento no, podríamos decir que la esencia de Kleckley nace de los diseños de Rul Bayo. Pero, sí que nos planteamos en un futuro dar cabida a la posibilidad de crear prendas con diseñadores/artistas que se basen en la iconografía de la Sandía o que se inspiren en Miss Kleckley.

Un consejo de estilo

Reflejar tu personalidad con el calzado.

¿Un secreto?

Siempre me coloco el calcetín izquierdo y luego el derecho, para continuar con la zapatilla derecha y luego la izquierda. ¡Manía automatizada!

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Lo mejor de tu trabajo es…

Poder complementar e intesificar mi profesión habiendo desarrollado un proyecto personal. Comunicar, conectar y conocer el feedback es lo más importante de tener una tienda online.

Lo peor de tu trabajo es…

Cuando comienzas un proyecto así, aceptas muchas condiciones que podrían ser negativas, como la falta de tiempo personal, pero finalmente llegas a asumir que tu dedicación es crucial para que las cosas avancen.

Nunca te pondrías…

Nunca digas nunca!

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Canción favorita

M.I.A. & The Partysquad – Double Bubble Trouble. Dándole al play, lancé Miss Kleckley Store, en un momento muy clave para mí, se convirtió en significativo su mensaje.

Ciudad que te inspire

Berlín y Los Angeles.

Lo último que has aprendido o descubierto

Mi cabezonería. Quien quiere, puede. La confianza en uno mismo, es clave para alcanzar los objetivos que te marques.

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Antídoto para el estrés

Volver a pasear por las calles de Sevilla.

Te has gastado el sueldo en…

Cuando comienzas un negocio tu mirada se focaliza en invertir todo lo que tienes y todo lo que eres para que cada vez crezca más.

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