Balenciaga presenta su lookbook más psicodélico

by Gina Baldé,

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Lookbook para la campaña S/S 2018 de Balenciaga, fotografiado por Sophie Delaporte. © Todas las imágenes por cortesía de Balenciaga.

De la mano de la fotógrafa francesa Sophie Delaporte, la firma Balenciaga lanzaba en su cuenta oficial de Instagram hace apenas unas semanas el lookbook de la temporada Spring Summer 2018. En ésta podemos ver como las imágenes se presentan de una forma surrealista, estirando y deformando sus proporciones con la intención de crear un efecto visual atractivo y nada convencional. Llegan después de la presentación de su última campaña, en la que las calles de París se convertían en el escenario principal mientras los modelos intentaban esconderse de los cansinos y continuos flash de los paparazzi. Por las imágenes que hemos podido ver hasta ahora, los artículos protagonistas de la campaña han sido zapatos, bolsos, chaquetas y camisas, todos ellos hechos a partir de una variedad de materiales como el cuero y el denim, y de colores estampados.

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Delaporte comenzó su carrera a principios de los 2000, con una serie de publicaciones para la revista británica i-D. Desde entonces, la francesa ha trabajado para reconocidas revistas de moda y ha expuesto su trabajo en galerías de todo el mundo. La unión entre ésta y la casa española, dirigida actualmente por el georgiano Demna Gvasalia (probablemente uno de los mejores fichajes del grupo Kering), representa una combinación perfecta ya que la emblemática casa de modas está buscando estrategias de comunicación que sorprendan y llamen la atención. Con las últimas campañas presentadas, la marca se está acercando de una manera muy inteligente a la generación millenial, que a día de hoy representa un 65% de los consumidores de Balenciaga y es responsable de la mitad de sus ventas. A la vez, en 2017 se convirtió en una de las firmas más codiciadas a nivel mundial, según un ranking formulado a través del uso de datos de búsqueda de Google y Lyst, estadísticas de engagement, tasas de conversión y ventas, del que ya os hablábamos hace unos meses. Y aunque el objetivo principal de toda campaña sea vender, imágenes como éstas también nos permiten crear fantasías e imaginar nuevos mundos. Por el momento, soñar, aún es gratis.

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